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Virgil Abloh | 网红服装设计师的营销之路

2020-12-18 13:47
来源:未知

Artslink Design & Education

相信大多数同学都认识这个火爆全球的斑马线和交叉箭头图案。

 

没错这就是OFF-WITHE(以下简称OW)。

 

今天K叔不说OW,而是要带你们来聊聊OW背后的男人

“ 前事

OFF-WHITE
 

Virgil Abloh,既是侃爷Kanye West的御用造型顾问,又是芝加哥潮流店铺RSVP Gallery的创办人,同时还是潮牌OFF-WHITE的创办人。

 

不过毕业于威斯康星大学麦迪逊分校主修土木工程,于2002年毕业并取得学士学位,至2006年,于伊利诺伊理工学院取得建筑硕士学位的他,怎么走上了时尚设计这条路呢?

2009年,Virgil Abloh在大学毕业后进入Fendi实习,结识了同在意大利罗马总部担任实习生的饶舌歌手Kanye West。隔年,Kanye任命Virgil作为其创意公司DONDA的创意总监。2011年,阿布洛担任Jay-Z与Kanye特合作专辑《目视王座》的艺术总监

 

 

一众时尚界好友的影响,促使Virgil Abloh以试探性心态创办了一个品牌——Pyrex Vision。

Pyrex Vision的单品真的非常简单:买现成的Champion,衣服加个印花。可是就这,居然能被卖到上千美金。

Virgil Abloh利用Pyrex Vision这个品牌取得试验性成功后,不到两年时间里,Virgil Abloh就在意大利米兰创建了OFF-WITHE——专注于设计季节性高街潮流服饰品牌
 

 

数字、字母或者卡拉瓦乔的油画,OW的每一件单品设计好像都有它的固定公式。讨厌的人槽它设计无脑,喜欢的人却爱得不得了。

但不可否认的是,这样的设计公式辨识度极高,再带上品牌浅显易懂的、从头开始的理念,这种洗脑式的爆款在各种明星的带货下迅速席卷全球。

2017年下半年,OW的斑马线爆火,可是大众更好奇的是,Virgil Abloh还有什么花样可以玩?

 
没想到他居然打起了双引号的噱头。
 
作为爆款制造机,Virgil Abloh怎么会止步不前?
 

不过当我看到Virgil Abloh在Instagram上传了与宜家的联名地毯照片之后,我大概认真地呆滞了三秒钟...

如果是对Off-White比较感兴趣的人就会知道,‘Everything in Quotes’被正式宣发后,已经几乎打败斜杠,差不多成为品牌的新一代标志。

Virgil Abloh认为双引号对自身的一种表达,也是强调物体功能本身,同时也是一种干涩的幽默。

各路明星潮人上身,引得当时的年轻人们争相追捧。爆火也从侧面说明了现在是潮流最好的时代,但也许是最坏的时代,网络能让品牌快速扩张,也能让潮流爱好者马上转头另一个新兴品牌。
 

 

再加上大批Fake流入市场,2020年的OW早已被推向神坛。

“ 近况

Virgil Abloh
 

被Fake约等于“享誉全球”,不久后,OW找上了Nike:hey guys,联名吗?

和Nike发售的联名球鞋成就了OW与Nike的辉煌:说明书设计加上结构理解,引发新一波世界级的风暴。

在去年10月发售的OW X NIKE DUNK SB LOW甚至被称为2019年最强联名。


独特的双鞋带系统,抢眼的黄蓝白绿灰红三种配色足够体现Virgil的用心设计,比起某些品牌的盖章即是联名,OW的用心做设计值得我们对他的价格多一些宽容。

在这几年来,被坎爷等一群人掀起了前所未有的高度,被二级市场疯狂炒卖的 Yeezy 球鞋鞋款,价钱甚至超过了奢侈品牌的鞋子售价。

 
而Virgil的 Off-White,一直带着街头潮流风格的品牌,却卖着奢侈品服饰的价钱。
 

当这一切发生的变化而且得以产生很庞大的商业效益的时候,传统的奢侈品牌开始眼红。

2018年三月,在拥有160多年历史的LOUIS VUITTON宣布 Virgil Abloh 成为该奢侈品牌男装创意总监之后,《名利场》在一篇文章中用了“跨界合作的皇太子”(Crown Prince of the Collabo)来形容这位潮流领袖。

 

而此时距离 Virgil Abloh 成立自己的奢侈潮牌 Off-white 才仅仅五年时间,甚至到今年,他才刚满40岁。

如今Virgil能够成为LV的首位非裔设计总监,这既是因为老牌奢侈品的眼红心态,也得归功于街头潮流热潮的成熟度。

 

在Virgil Abloh贡献出两季Louis Vuitton男装系列后,这个黑人设计师在Louis Vuitton似乎站稳了脚跟。

Virgil Abloh这样的商业奇才,他的市场敏锐的判断能力和对视觉营销强大的把控能力自然能让他如鱼得水。LV招揽了Virgil Abloh这一举动可以说是时势造英雄,可是也毋庸置疑,Virgil Abloh是一个很聪明的人,他是个懂得一直创造很有影响力商品的人物

不但如此,他也很会包装自己,在一边帮着品牌之余,也一边地把自己推到更高的地方。

38 岁就把自己“营销”进去了 LV,这很 Ok。先不说肤色问题,Virgil确实在目前有着掌控潮流的影响力。
 

 

现在的 Virgil,更有稳住LV这个职位的底气。

关于Virgil Abloh的故事今天就到这了

 

对于他和他经历过的路
你是否有更深的了解呢?
图片
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